PENGARUH BRAND IMAGE EIGER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
FYI, tulisan ini dibuat untuk keperluan perkuliahan Bisnis Internasional di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia. BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Penelitian Persaingan antar produsen semakin ketat mengingat banyaknya produk sejenis yang dikeluarkan perusahaan sehingga konsumen bebas memilih produk mana yang dapat dipercaya, masing-masing perusahaan harus mempunyai strategi agar dapat menciptakan suatu keunggulan di antara para pesaingnya. Untuk dapat menciptakan suatu keunggulan bersaing, perusahaan perlu memikirkan langkah-langkah atau strategi yang tepat untuk dilakukan agar perusahaan tersebut dapat mencapai tujuan yang diinginkan. Bagi perusahaan-perusahaan manufaktur, yang menciptakan berbagai Produk untuk memuaskan kebutuhan konsumen, maka salah satu langkah awal yang dapat dipikirkan oleh perusahaan adalah menentukan merek atau brand name suatu produk yang tepat pada produk-produk yang dihasilkan oleh perusahaan tersebut. Seringkali perusah